- Écrit par : Hortense Grardel
- Date : 26 septembre 2023
Qu’est-ce que l’identité visuelle d’une marque ?
L’identité visuelle d’une marque, également appelée identité de marque, est un des fondamentaux dans la création d’une marque. Elle définit l’identité ainsi que tout l’univers graphique d’une marque, ce qui permet de reconnaitre la marque instantanément, sans même parfois lire son nom.
L’identité de marque passe par le nom, le logo, la typographie, les couleurs, la mise en page, les pictogrammes ou autres signes distinctifs, les illustrations, l’iconographie, …
Concevoir une identité de marque éco-responsable (éco-branding)
Il est possible de concevoir une identité visuelle de marque éco-responsable, appelée éco-branding ou encore branding green. L’éco-branding, ou branding green, est une démarche de communication responsable, qui vise à diminuer l’impact environnemental de la communication d’une marque.
Plusieurs leviers sont donc mis en place afin de concevoir une identité visuelle éco-responsable :
– Designer un éco-logo qui consomme le moins d’encre à l’impression mais qui aura également une variante digitale (si nécessaire) afin qu’il soit adapté pour répondre à l’éco-conception numérique.
– Appliquer des éco-couleurs, c’est-à-dire utiliser des couleurs CMJN pour les supports print et des couleurs web pour les supports digitaux et numériques.
– Utiliser des éco-typographies, également appelées éco-fonts, c’est-à-dire des typographies qui utiliseront moins d’encre à l’impression car elles sont fines et étroites, mais également qui génèreront moins de requêtes sur les supports digitaux. Pour cela, il est recommandé d’utiliser des typographies systèmes.
– Green UI, ou éco-UI, est un élément primordial du branding green car il permet d’appliquer tous les éléments graphiques (éco-logo, couleurs web, éco-fonts) ensemble de façon éco-responsable, principalement sur les supports digitaux et numériques. Le green UI va donc impacter la consommation d’énergie d’un support numérique.
Éco-conception des supports de communication
Ainsi, afin d’aller au bout de l’engagement éco-responsable d’une marque, celle-ci va également mettre en place une démarche de communication responsable.
Pour cela, les supports print (= imprimés) seront éco-conçus en utilisant de l’encre et du papier écologiques, par exemple. Quant aux supports numériques, il existe de nombreuses pratiques qui permettent de réduire l’impact environnemental du numérique.
Digital Green, agence de communication responsable spécialisée dans le numérique responsable, accompagne et met en place des supports numériques répondant aux critères de l’éco-conception numérique. De la création d’un site éco-responsable à la définition d’une stratégie de communication responsable, tous les leviers de l’éco-conception numérique sont appliqués afin de limiter l’empreinte carbone du numérique.
